Inhalt	6
	Vorwort zur 4. Auflage	8
	Vorwort	10
	1 Grundlagen: Event und Eventmarketing	14
	1.1 Event: vom Incentive zum Markenerlebnis – Entwicklung, Definitionen, Systematisierung und Eventkultur	16
	1.2 Eventmarketing: Imagemaßnahme oder Erlebnismarketing	42
	1.3 Ein wachsender Markt: Zahlen, Branchen, für wen es sich lohnt	50
	1.4 Gute Gründe für den Einsatz von Eventmarketing	57
	2 Planungsprozess strategisches Eventmarketing: Markenerlebnisse schaffen	60
	2.1 Planungsschema für ein Gesamtkonzept: Von der Analyse bis zur Erfolgskontrolle	62
	2.2 Situationsanalyse: Warum Eventmarketing?	64
	2.3 Eventmarketing- Ziele: Emotionale Positionierung und Verankerung von Marken	67
	2.4 Eventmarketing- Zielgruppen: Szenen und Lifestyle- Gruppen	71
	2.5 Die »richtige« Eventmarketing- Strategie	80
	2.6 Integriertes Eventmarketing – integrierte Kommunikation	97
	2.7 Maflnahmenplanung und Budgetierung	112
	2.8 Wirkungs- und Erfolgskontrolle	115
	2.9 Zusammenfassung	131
	3 Planung der Einzelmaßnahme: Eventinszenierung und - realisierung	134
	3.1 Planen, planen, planen	136
	3.2 Ein gutes Briefing: Was erwartet der Auftraggeber? Leitfaden für Mindestinhalte	138
	3.3 Kreative Idee: Wie wird die Botschaft zum besonderen Erlebnis?	142
	3.4 Eventkonzeption: das Event als Drehbuch in drei Akten	145
	3.5 Eventorganisation: penible Feinarbeit	170
	3.6 Alptraum-Events: Wenn keiner kommt und andere Missgeschicke	189
	4 Von Eventmarketing- Agenturen profitieren?	192
	4.1 Die Zusammenarbeit mit einer Eventmarketing- Agentur	194
	4.2 Die »richtige« Agentur - gesucht und gefunden	203
	4.3 Der Marktplatz Eventmarketing-Agenturen	210
	4.4 Übersicht Eventmarketing-Agenturen	213
	5 Fallstudien: Beispielhaftes aus der Praxis	224
	5.1 Einmalig: Erlebnisstrategien für Marken	226
	5.2 Autostadt in Wolfsburg: die urbane Erlebniswelt für alle	227
	5.3 Hier kommt die Maus: Eine virtuell- reale Welt für die Zielgruppe Kids	241
	5.4 »ESPRIT Mega-Promotion«: verkaufsfördernder Eyecatcher zum Eröffnungsevent für eine heterogene Zielgruppe	252
	5.5 Die Coca-Cola- Weihnachtstour: das Beispiel für integriertes Eventmarketing	261
	6 Service: Verbände, Wettbewerbe, Fachmessen, Fachzeitschriften und Bildungsangebote	278
	6.1 Lobbyarbeit und Networking: Verbände als Interessenvertretungen	280
	6.2 Awards: Auszeichnungen für die Besten	286
	6.3 Exhibits: Fachmessen und -kongresse	299
	6.4 Fachzeitschriften – eine Auswahl	307
	6.5 Careers: Aus- und Weiterbildung	309
	Literaturverzeichnis	320
	Danksagung	326
	Register	328
	Autoreninformation	332