Ein Buch vom Praktiker für die Praxis!	12
	Nichts ist mehr, wie es einmal war ...	14
	1 Die Ist-Analyse	26
	Ihr Unternehmen - Ihre Produkte (bzw. Dienstleistungen)	30
	Ihre Kunden - Ihre Zielgruppen	35
	Welche Medien für welche Zielgruppe?	44
	Ihre Werbeaktivitâten im letzten Jahr	47
	Derzeitige Unternehmensprobleme	48
	2 Eine kleine Marktforschungsaktion	51
	3 Die Soll-Analyse	64
	Werbeziel	64
	Die Hauptaussage Ihrer Werbung	65
	Wofür wollen Sie bei Ihren Kunden "bekannt" sein?	67
	Wie wollen Sie sich in der ˜ffentlichkeit prâsentieren? - Die Corporate Identity (CI)	70
	Die Psychologie der Farben	76
	4 Das Logo - das Firmenzeichen	82
	Die wichtigsten Punkte für die Low- Budget-Logogestaltung	86
	Die Schrift im Logo	88
	5 Brief- und Geschäftspapiere	92
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Briefpapiergestaltung	92
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Visitenkartengestaltung	95
	6 Anzeigen	100
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Anzeigengestaltung ( Teil 1)	102
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Anzeigengestaltung ( Teil 2)	106
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Anzeigengestaltung ( Teil 3)	118
	7 Telefonbuchanzeigen	136
	Die wichtigsten Punkte bei der Werbung in den Gelben Seiten	138
	8 Direct-Mailing	144
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Direct- Mailing- Werbung ( Teil 1)	149
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Direct- Mailing- Werbung ( Teil 2)	161
	9 Plakate	170
	10 Beilage/Postwurf/Flugblatt	185
	11 Umsatzmaschine Internet	195
	Die Helden des Internet	198
	Die wichtigsten Punkte der Low-Budget- Eigenpräsentation im Internet	200
	Google- Werbung - Werbung wie sie sein soll!	208
	E-Mail & Newsletter- Werbung	215
	Die wichtigsten Punkte für E-Mail- Werbung	218
	Die wichtigsten Punkte für Newsletter	220
	Vor- und Nachteile von E-Mail-Marketing	226
	12 Verkehrsmittelwerbung	229
	Die wichtigsten Punkte für Low-Budget- Außenwerbung bei Verkehrsmitteln	230
	Die wichtigsten Punkte für Low-Budget-Innenwerbung bei Verkehrsmitteln	233
	13 Kino und TV	237
	Die wichtigsten Punkte für die Gestaltung von Low-Budget-TV-Spots	239
	14 Schaufenster & POS	249
	Die wichtigsten Punkte für die Gestaltung von Low- Budget- Schaufenstern	251
	15 Kooperationen	260
	16 Die Werbekampagne unter 5.000 Euro	265
	Jahreskampagne bei einer Geschäftseröffnung	266
	Jahreskampagne unter 5.000 Euro	267
	Die Werbekampagne unter 500 Euro	268
	Danksagung	272
	Literaturverzeichnis	274
	Stichwortverzeichnis	278