13 Kino und TV (S. 236-237)

Ja! Sie können sich TV-Werbung leisten, solange Sie nicht von einem Spot im ZDF träumen oder eine Werbekampagne landesweit auf RTL planen. Es gibt mittlerweile im gesamten deutschen Sprachraum unzählige Stadt-TV-Sender und lokale Sendeanstalten, die ein bestimmtes sehr begrenztes Gebiet bedienen – bis hin zu Hotel-Sendern, die ausschließlich in den eigenen Zimmern und auf den eigenen TVSchirmen ein auf die Bedürfnisse der Hotelgäste abgestimmtes Infoprogramm präsentieren. Hauptsächlich werden hier die Angebote des Hotels selbst präsentiert, aber innovative Hotelliers haben auch schon die Werbewirksamkeit ihrer Mini-TV-Anstalt erkannt und schalten Fremdspots während der Eigenpräsentation. Ideal für lokale Boutiquen oder Shoppinganbieter, Museen oder Ausflugsrestaurants.

Waren Sie jemals in Amerika? Egal, in welches Gebiet Sie dort vordringen, es gibt immer mehrere lokale Radiosender, zumindest ein oder zwei lokale Zeitungen und einen bezirksweiten TV-Sender. Von dieser Medienvielfalt kann man bei uns nur träumen. Und TV-Werbung ist für amerikanische Firmen kein exotisches Werbemedium. Interessanterweise ist TV-Werbung bei uns für KMUs und Freiberufler ein relativ unbekanntes Terrain. Vor allem weil die meisten Unternehmer nicht wissen, dass TV-Präsenz nicht annähernd so teuer ist, wie allgemein angenommen wird. Teilweise liegen die Sekundenpreise unter jenen von Regionalradiosendern.

Das ist die Chance für Low-Budget-Werber! Während ich diese Überarbeitung meines Buches schreibe, bin ich in Verhandlung mit einem neuen Lokalsender in Wien. PULS-TV läuft seit einigen Monaten und ich habe vor einigen Tagen mit dem zuständigen Werbemanager dieses Minisenders gesprochen. Ich habe Ihn darauf aufmerksam gemacht, dass nicht die Großfirmen Hauptzielgruppe für ihn sein sollten (diese Etats bekommt er ohnehin über die großen Werbeagenturen), sondern „der Frisör von vis-a-vis" – oder „der Bäcker mit zwei oder drei Filialen". Denn das ungenutzte Potenzial dieser Gruppe beträgt alleine in Wien 10.000 bis 20.000 Betriebe.

Gerade verhandeln wir darüber, ob der WERBETHERAPEUT auf PULS-TV Unternehmern Tipps für richtige und günstige Low-Budget-TV-Werbung geben soll. In Interviews oder sogar einer eigenen Sendereihe. Denn ich bin davon überzeugt, das TV-Werbung (richtig eingesetzt) sogar erfolgreicher als eine Anzeigen- oder Plakatkampagne sein kann.

In Österreich gibt es die Möglichkeit, in den Werbefenstern der großen deutschen TV-Sender Werbung für Österreich zu schalten. Diese Spots werden nur in das Kabelnetz eingespeist und sind daher nur in Haushalten zu sehen, die Telekabelnutzer sind. Seit einigen Wochen laufen nun für einen Kunden von mir (ein kleiner Wiener Pharmabetrieb) TV-Spots für das Produkt ALCOFREE, eine Pille gegen den Alko-Kater. Die Spots sind nur 10 Sekunden lang und sorgen dennoch für rege Nachfrage bei dem Produkt, das noch dazu nur in Apotheken abgegeben wird. Der Preis für den billigsten 10-Sekunden-Spot beträgt sage und schreibe 5 Euro (ja Sie lesen richtig – bei Kabel 1 um ca. 00.30 Uhr) und der Preis für den teuersten Spot liegt bei 350 Euro (Sex and the City um 21.00 Uhr auf Pro 7).Und die Produktion von sechs Spots kostete gerade mal 3.500 Euro (wobei ich natürlich bei der Konzeption der Spots sehr genau den Low-Budget-Gedanken im Kopf haben musste, um die Produktionsanforderungen auch tatsächlich minimal zu halten und um die Vorteile des Produktes zu transportieren).